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中国移动互联网行业内容发展现状及发展趋势分析

发表日期:2020-06-22 作者:百川互联 浏览量:

移动互联网是内容为王的时代,没有内容,用户凭什么来?没有内容,怎么培养用户的习惯?移动互联网便捷属性已经渐渐成为基本属性,新一轮的内容大战刚刚揭开序幕。

 

从门户网站到网络再到众媒时代,逐渐从内容的获取者转变为内容的生产者。在抖音、快手、微视等短视频社交软件出现之后,群众对于媒体内容生产的热情空前高涨。 而当用户大量参与到内容的产出中,多媒共生到来的时候,平台对于用户的画像的绘制也变得更为精准,智媒时代也同时开启。 在可见的未来内容产出与获取的藩篱将彻底消失, 众媒与智媒将殊途同归。

 

 在未来,内容和IP将扮演的角色会越来越重要,与流量会是一个五五比例的关系。早在去年开始,互联网行业里的大佬们围绕着内容和IP的争夺战早已打响。

 

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  一、移动互联网行业内容发展现状

 

  1、移动互联网人口红利逐渐减少,独立APP获取用户难度增加,生态流量的搭建势在必行

 

自从行业内公认移动互联网进入下半场、人口红利消失以来,越来越多业内企业将关注重点从增量用户和增量流量,转为了对存量用户、存量流量的运营。同时,互联网集团也逐步将旗下各APP、移动网页、H5等移动端各生态流量进行整合,也希望通过提供更多流量入口占据更多场景,以获取用户注意力和流量。

 

生态流量或可成为破局关键,与蛛网结构相似,在社交、视频、资讯、阅读、浏览器等各种场景下触达用户,全网流量经营已逐渐成为共识。

 

  2、内容平台率先进入全网流量经营时代

 

在移动互联网大环境下,内容平台在生态流量建设方面尤为突出:

 

以资讯、视频、电子书等为代表的内容具有天然粘性和分享多次传播性,在不同平台集成内容模块也比较容易内容是所见即所得。优质内容可以赢得用户更多时长,也增加了广告更多曝光的机会,即使内容在APP之外被传播也依然可以带来广告价值。

 

站外流量同样也会带来用户的回流,依靠优质内容的站外传播,从而以较低的成本获取用户的自然增长,这也有利于促使内容型APP更加注重内容的质量,带来好的用户体验从目前移动互联网内容平台分类来看,主要包括综合资讯、垂直资讯、数字阅读、移动视频等。对于内容平台来说,能够引导用户下载自家APP将之沉淀固然好,如果不能,也可以迎合用户在不同平台,尤其是超级入口消费内容的习惯,对其自有生态流量进行商业化经营。

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